Klumme: Kulturlivet i det 21. århundrede

Klumme: Kulturlivet i det 21. århundrede  af Christian Have, direktør for Have PR & Kommunikation og kommunikationsansvarlig for H.C. Andersen 2005   I hele min karriere som professionel kulturformidler er jeg konstant blevet konfronteret med spørgsmål om kulturens tilstand, og jeg har prøvet at besvare spørgsmålene efter bedste overbevisning. Således har jeg også været vidne til de strømninger der har præget det danske kulturliv de seneste 20 år, og de erfaringer har jeg nedfattet i min nye bog "Synlighed er eksistens". Her giver jeg bl.a. nogle bud på, hvorledes PR og kulturlivet er knyttet til hinanden, i bestræbelserne på at trække publikum til de mange tusinde kulturtilbud inden for teater, film, musik, udstillinger og bogudgivelser som findes idag. Når jeg i dag skal gøre status over kulturlivets tilstand, vil jeg henvise til titlen på bogen, da synlighed, efter min mening, er ensbetydende med eksistens i dagens kulturliv. Synligheden er nemlig det succesparametre, som i dag er altafgørende for, om der er publikum til en kulturbegivenhed eller ej, eller om der er læsere til en ny bog eller ej.
 
Kend dit publikum
Min erfaring er, at det handler om nogle gængse, men meget grundlæggende kommunikative regelsæt, hvor kommunikationen af kulturudbuddet er modtagerorienteret – altså tager udgangspunkt i en given kundegruppes behov. Dette behov, og dermed markedet, befinder sig i kundens bevidsthed, hvor der ikke er plads til fysiske produkter og serviceydelser, men derimod begreber som følelser og oplevelser. Det vil altså sige, at den mest effektive aktør på det ”mentale marked” er ham, der lytter og forstår sine kunders synspunkter, og implicit besvarer spørgsmålet ”Hvorfor skal jeg, som publikum eller kunde, bruge tid på det her?” Svaret på dette mener jeg er, at man via en målrettet kommunikationsindsats, giver publikum oplevelsen af dette på forhånd.
 
Hvordan bliver en kulturbegivenhed synlig i dagens Danmark?
Et kulturtilbud, eller –event, har ni kvaliteter der er med til at identificere dens egen helt unikke karakter, det er det jeg kalder Eventens DNA. Som de væsentligste byggesten i menneskekroppen er DNA med til at differenciere mennesker fra hinanden. Således fungerer det også, når man skal opbygge en kulturevent. Også her er DNAen afgørende for eventens særkende. De ni kvaliteter som jeg mener eventens DNAen består af, er, at den skal være/have:

Unik

Historisk

Uforudsigelig

Forudsigelig

Stjernekvalitet

Involvere publikum

Historiefortællende

Medievenlig

Identitetsskabende

Det gælder således, at en events eller et projekts succes afhænger af, i hvor høj grad de ovenstående punkter kommer til udtryk i kommunikationen af den, altså den udtryksform som eventen danner. For at trænge igennem den kommunikationsstøj af konkrete kulturtilbud, som findes i dag, er det derfor nødvendigt at medbringe de ni kvaliteter i kommunikationen af begivenheden overfor det publikum, hvis gunst alle kulturinstitutioner kæmper om. Nogle tilbud er selvfølgelig lettere at sælge end andre pga. indholdets kvalitet, men man skal dog holde sig for øje, at kunsten og kulturen i dag ikke automatisk er eksistensberettiget, og succes ikke kan tages for givet, men har brug for synlighed for at eksistere, og synlighed for at få succes.
 
H.C. Andersen 2005 – synlighed er nøglen til succes
Mit arbejde med den største danske kultursatsning til dato – fejringen af H.C. Andersen 200 års fødselsdag i 2005, har jeg været meget bevidst omkring vigtigheden af synlighed af projektet, for at det skal blive en succesrig fejring af vores kære nationaldigter. Udfordringen for Have PR, som kommunikationsansvarlig for H.C. Andersen 2005, består således i at synliggøre den store mængde af det unikke, historiske, uforudsigelige, forudsigelige, stjernekvaliteten, involveringen af publikum, historiefortællingen, medievenlige og identitetskabende ved H.C. Andersen 2005 som et informationsprojekt. Så hvis det lykkes os at synliggøre graden af de ni kvaliteter i DNA’et for H.C. Andersen 2005, så tror jeg, at projektet bliver en succes, der kommer til at være løftestang for mange kulturtilbud fremover, også de kommende litterære tilbud og udgivelser i vort lille hjemland Danmark.

Besøg hjemmedsiden for H. C. Andersen 2005